Hochschulmarketing - Herangehensweise und Chancen
Hochschulmarketing: Herangehensweise und Chancen
Das Hochschulmarketing hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Früher dominierten Flyer, Plakate und Broschüren, heute sind Social Media Content, Imagefilme und digitale Formate die entscheidenden Werkzeuge. Gerade in Stuttgart und Baden-Württemberg setzen immer mehr Hochschulen, Universitäten und Content Agenturen auf moderne Filmproduktion, um Studierende zu gewinnen und ihr Profil zu stärken.
Warum Hochschulmarketing heute anders funktioniert
Die Zielgruppe der heutigen Schulabgänger bewegt sich auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube. Klassische Printprodukte reichen nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Erfolgreiches Hochschulmarketing bedeutet deshalb:
digitale Kanäle bespielen
moderne Filmformate nutzen
klare Positionierung entwickeln
Eine Hochschule funktioniert in vielen Bereichen wie ein Unternehmen. Studierende sind die Kunden, und diese möchten wissen, welchen Mehrwert sie erwarten können. Bildung, Zukunftschancen und ein attraktiver Studienalltag sind die Kernfaktoren.
Positionierung als Grundlage des Hochschulmarketings
Ein klares Profil ist entscheidend, um sich im Wettbewerb von anderen Hochschulen abzuheben. Bei unseren Workshops in Stuttgart und Süddeutschland stellen wir Hochschulen gezielte Fragen:
Welche Fachbereiche sind besonders stark?
Werden nationale oder internationale Studierende angesprochen?
Welche Studiengänge eignen sich besonders zur Vermarktung?
Welche Standortvorteile gibt es, etwa Kooperationen mit Industrie und Start-ups?
Gerade in Baden-Württemberg mit seiner starken Industrie- und Forschungslandschaft können Hochschulen mit praxisnahen Studiengängen, Kooperationen und Innovationskraft punkten.
Erfolgreiche Formate im Hochschulmarketing
Imagefilm und Recruitingfilm
Ein authentischer Imagefilm ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, das Profil einer Hochschule sichtbar zu machen. Recruitingfilme können gezielt Studieninteressierte ansprechen und den Campusalltag authentisch darstellen. Für die Universität Ulm haben wir beispielsweise eine Filmkampagne produziert, die neben einem zentralen Imagefilm auch Kurzfilme für Social Media umfasste.
Social Media Content
Instagram-Reels, TikTok-Videos oder YouTube-Serien eignen sich hervorragend, um junge Zielgruppen zu erreichen. Ein gutes Beispiel ist die UCLA, die mit einer eigenen YouTube-Serie Sportstudierende begleitet und so Nähe und Authentizität schafft.
PUSH-Filme (Public Understanding of Science and Humanities)
Hochschulen können ihre Forschungsergebnisse durch kurze, professionell produzierte Erklärfilme einer breiten Öffentlichkeit zugänglich machen. Ein 1–3-minütiger Film kann komplexe Inhalte so darstellen, dass sie auch für Fachfremde verständlich sind.
Häufige Fehler im Hochschulmarketing
Dezentrale Steuerung
Wenn Fachbereiche eigenständig Marketing betreiben, entstehen uneinheitliche Botschaften. Ein konsistentes Profil über Website, Social Media, Imagefilme und Eventfilme ist entscheidend.
Unregelmäßige Aktivität
Social Media Content muss regelmäßig gepflegt werden. Ein einzelner Film reicht nicht, um langfristig erfolgreich zu sein.
Angst vor Innovation
Studierende erwarten moderne Hochschulen. Wer auf veraltete Werbemittel setzt und Kritik nicht annimmt, verliert den Anschluss. Regelmäßige Überprüfung und kreative Weiterentwicklung sind daher Pflicht.
Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
Ob Imagefilm, Recruitingfilm oder Social Media Content – alle Marketingmaßnahmen sollten authentisch sein. Studierende möchten echte Geschichten sehen, keine inszenierten Werbebotschaften. In unserer Arbeit in Stuttgart und Süddeutschland haben wir festgestellt, dass Protagonisten, die wirklich mit ihrer Hochschule verbunden sind, die besten Markenbotschafter sind.
Fazit: Hochschulmarketing in Stuttgart und Baden-Württemberg
Erfolgreiches Hochschulmarketing lebt von klarer Positionierung, authentischem Storytelling und modernen Formaten wie Imagefilmen, Recruitingfilmen oder PUSH-Videos. Hochschulen, die auf Filmproduktion und Social Media Content setzen, können ihr Profil schärfen und sich nachhaltig von der Konkurrenz abheben.
Kontakt aufnehmen
Planen Sie eine Filmproduktion für Ihre Hochschule in Stuttgart oder Baden-Württemberg? Ob Imagefilm, Recruitingfilm oder Social Media Content – wir entwickeln mit Ihnen gemeinsam eine maßgeschneiderte Strategie. Kontaktieren Sie uns unverbindlich für ein erstes Beratungsgespräch.
Hier ein Beispiel von einem Video, bei dem wir ein Event begleitet und Schnittbilder gefilmt haben:
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