Mehr als Tennis: Social Media für die BOSS OPEN in Stuttgart
Sport-Events konkurrieren heute nicht nur auf dem Platz, sondern im Feed. Ein Turnier, das nur während der Spieltage sichtbar ist, verschenkt elf Monate Aufmerksamkeit – und erreicht am Ende nur die, die ohnehin gekommen wären.
Für die BOSS OPEN, das ATP-250-Rasenturnier auf der Anlage des TC Weissenhof in Stuttgart, verantworten wir als Social-Media-Partner genau diese Aufgabe: den Instagram-Kanal @bossopen haben wir auf über 45.000 Follower aufgebaut, betreuen ihn das ganze Jahr über und begleiten die rund zehn Turniertage im Juni als Content-Partner vor Ort. Ein Heimspiel im wörtlichen Sinne – das Turnier und wir teilen uns dieselbe Stadt.
Ein Turnier-Kanal, der das ganze Jahr lebt
Die größte Herausforderung im Sport-Marketing ist der Kalender: Das Event dauert Tage, die Kommunikation muss zwölf Monate tragen. Unsere Antwort ist eine ganzjährige Content-Strategie – von der Rückschau über Spieler-Ankündigungen und Ticket-Phasen bis zum Countdown auf die neue Ausgabe.
Der kontinuierliche Betrieb umfasst Redaktionsplanung, Content-Produktion, Posting und Community Management. So bleibt der Kanal auch zwischen den Turnieren relevant – und startet nicht jedes Jahr bei null, sondern mit einer aktiven, wachsenden Community.
Community Management: Nähe zu Fans und Spielern
Ein Turnier-Account ist mehr als ein Verlautbarungskanal. Fans kommentieren Matches, feiern ihre Favoriten, stellen Fragen zu Tickets und Abläufen – und erwarten Antworten. Unser Community Management sorgt dafür, dass aus Followern eine Community wird: schnell, im richtigen Ton und mit Gespür dafür, wann ein Kommentar eine Antwort verdient und wann er selbst zum Content werden kann.
Gerade während der Turniertage, wenn die Interaktionsraten explodieren, entscheidet aktives Community Management über die Reichweite jedes einzelnen Beitrags.
Formatentwicklung: Reichweite über die Tennis-Zielgruppe hinaus
Die strategisch wichtigste Aufgabe klingt paradox: Ein Tennisturnier muss Menschen erreichen, die sich nicht primär für Tennis interessieren. Die BOSS OPEN bieten dafür ideale Voraussetzungen – als Turnier einer Modemarke verbinden sie Weltklasse-Sport mit Lifestyle, Fashion und prominenten Gästen weit über die Tennisszene hinaus.
Unsere Formatentwicklung setzt genau hier an: reichweitenstarke Reels, die über Emotion, Humor und Star-Momente funktionieren statt über Spielstände. Spieler-Persönlichkeiten, Behind-the-Scenes-Einblicke, Atmosphäre auf der Anlage und die Verbindung von Sport und Style erzeugen Inhalte, die der Instagram-Algorithmus auch Nutzerinnen und Nutzern ausspielt, die dem Kanal (noch) nicht folgen. So wird aus einem Turnier-Account ein Entertainment-Kanal – und aus Reichweite werden neue Fans, Follower und letztlich Ticketkäufer.
Zehn Tage Turnier: Content-Produktion in Echtzeit
Während des Turniers verwandelt sich der Kanal in eine tagesaktuelle Redaktion. Unser Team ist als Content-Partner durchgehend vor Ort und produziert, schneidet und veröffentlicht in Echtzeit: Matchball-Momente, Spielerankünfte, Autogrammstunden, Kids Days, VIP- und Lifestyle-Momente – alles landet noch am selben Tag im Feed.
Diese Geschwindigkeit ist kein Selbstzweck: In der Turnierwoche entscheidet sich, ob ein Moment viral geht oder verpufft. Wer den Matchball erst am nächsten Tag postet, überlässt die Reichweite den Fan-Accounts. Produktion, Schnitt und Publishing müssen deshalb wie eine Live-Redaktion ineinandergreifen – eine Arbeitsweise, die wir aus zahlreichen Event- und Messeproduktionen mitbringen.
Unsere Perspektive: Sport-Content ist Entertainment
Was die Arbeit für die BOSS OPEN zeigt: Erfolgreiche Sport-Kommunikation denkt vom Publikum her, nicht vom Ergebnis. Spielstände liefert der Live-Ticker – Social Media liefert Emotion, Persönlichkeit und das Gefühl, dabei zu sein. Kanalstrategie, Formatentwicklung, Produktion und Community Management greifen dabei ineinander und machen aus einem neuntägigen Event eine ganzjährige Marke.
Fazit: Follower sind das Stadion, das nie schließt
Über 44.000 Follower bedeuten für ein Turnier mehr als eine Kennzahl: Sie sind ein direkter, eigener Kanal zu Fans, Ticketkäufern und Sponsoren – unabhängig von Medienberichterstattung und Werbebudgets. Der Aufbau dieser Reichweite ist kein Zufallsprodukt viraler Einzeltreffer, sondern das Ergebnis kontinuierlicher Strategie, konsequenter Formatentwicklung und schneller, hochwertiger Produktion.
Oder anders formuliert: Das Turnier dauert zehn Tage. Die Community bleibt das ganze Jahr.
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